インスピレーションと洞察から生成されました 7 ソースから

はじめに

• 全盛期：ガム市場は2004年に最高記録の売り上げを達成し、効能のあるガムが流行していました。

• 市場縮小：2015年以降、グミの台頭とともにガム市場は縮小し、2021年にグミ市場に抜かれる。

• 回復の兆し：2023年のガムの売り上げは一部回復しており、脱マスクやイベントによる影響がある。

• コロナ禍の影響：マスクの着用や外出機会の減少がガム販売の大きな打撃となりました。

• 企業の動向：明治は2023年にガム市場から撤退し、グミに注力することを決定しました。

ガム市場の全盛期 [1]

• 戦後の拡大：ガムは1948年に日本に広がり、進駐軍による普及が始まりました。

• 効能ガムの時代：1970〜1990年代は効能ガムの流行が市場を大きく押し上げました。

• 最高の売り上げ：2004年にはガム市場が最高の売り上げを記録しました。

• 子供から大人に：1950年代にはミント系が登場し、大人のエチケットとされました。

• 健康志向：1997年以降、歯の健康を意識したガムが登場しました。

市場縮小の要因 [2]

• グミ市場の拡大：2000年代からグミが人気を博し、2021年にはガムを逆転。

• 環境変化：スマートフォンの普及でスキマ時間の消失、口臭ケア用タブレットの台頭。

• ゴミ問題：ガムの吐き出し問題と公共のゴミ箱の減少がネガティブな印象を与えました。

• コロナ禍：外出機会の減少とマスクの着用による消費の減少が見られました。

• 社会の変化：タバコ離れなども影響し、全体的な需要が減少しました。

回復の兆し [1]

• 2023年の回復：ガムの売上は2023年に回復しつつあり、人流増加と脱マスクが寄与。

• WBCの影響：選手がガムを噛むシーンが広まり、ガムの需要が増加した。

• 健康効果の訴求：ロッテの「噛むこと研究部」がガムの健康効果を発信。

• メディア露出：噛むことによる様々な効果がメディアに取り上げられました。

• 消費者意識：健康志向の高まりがガム消費の増加に寄与。

現在のガム市場 [3]

• 市場規模の変動：2022年に548億円に縮小した市場が2023年に回復。

• グミ市場との比較：グミ市場はガムを凌駕し、2023年には972億円に達しました。

• 消費者ニーズとのズレ：ガムの価値が消費者の期待に応えられていないと明治が指摘。

• 用途の変化：健康機能性やスポーツシーンでの利用にシフト。

• 店舗での動向：コンビニではガム売り場が縮小し、グミが拡大。

大手企業の戦略変更 [3]

• 明治の撤退：2023年3月にガム市場から撤退し、グミに注力。

• ロッテの取り組み：WBCを契機にスポーツシーンを狙った新商品の展開。

• 健康訴求の商品開発：ロッテは健康効果を訴求する商品を開発中。

• 新たな市場開拓：ガム市場から撤退する企業がグミ市場で売上を伸ばす戦略。

• 情報発信の強化：健康ブームを背景にしたガムの健康効果の発信。

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