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Introduction

• Est Colaはタイの大手飲料メーカーSerm Suk PCLによって2012年に発売された炭酸飲料です。

• ペプシとの契約終了後、Serm Sukは自社ブランドとしてEst Colaを立ち上げました。

• Est Colaは特にタイの若者をターゲットにしており、独自開発のフレーバーを使用しています。

• タイ国内での市場シェアを急速に拡大し、特に若年層に高い支持を受けています。

• Est Colaは東南アジア諸国や一部の西洋国家でも販売が拡大しています。

• 価格は非常にリーズナブルで、タイ国内の多くのスーパーマーケットやコンビニエンスストアで購入可能です。

• Est Colaの味は、黒糖のようなコクがあり、後味はペプシコーラよりややフルーティーです。

歴史 [1]

• Est Colaは2012年にSerm Suk PCLによって発売されました。

• ペプシとの契約終了後、Serm Sukは自社ブランドとしてEst Colaを立ち上げました。

• 1953年からペプシの製造販売を行っていたSerm Sukは、2012年10月に契約を終了しました。

• 2012年11月2日にEst Colaが市場に投入されました。

タイ国内での人気 [2]

• Est Colaは特に若年層を中心に高い支持を受けています。

• 甘さと炭酸のバランスがタイの消費者の味規準に合っていると評価されています。

• 価格も手頃でアクセスしやすいため、多くのタイ人に選ばれています。

• タイ国内の多くのスーパーマーケット、コンビニエンスストア、飲食店で販売されています。

• 広告やプロモーションも積極的に行われています。

海外展開 [2]

• Est Colaは東南アジア諸国や一部の西洋国家でも販売が拡大しています。

• ユニークな味わいと価格の魅力が国際市場でも受け入れられつつあります。

• 特に東南アジア地域での販売が拡大しています。

味とフレーバー [3]

• Est Colaは黒糖のようなコクがあり、後味はペプシコーラよりややフルーティーです。

• 全体的に味が濃く、現地の方の味覚に寄り添った設計になっています。

• 砂糖の甘さがしっかりと効いており、酸味も強めです。

• フレーバーはそれほど特徴的でなく、後味に麦芽のような風味が残ります。

価格とサイズ [4]

• ペットボトル: 1リットル入り（20バーツ）、480ミリリットル入り（15バーツ、セブン－イレブン限定）、455ミリリットル入り（12バーツ）。

• ボトル: 12オンス（約335ミリリットル＝8バーツ）、クールハンドサイズと呼ばれる250ミリリットル入り（10バーツ）。

• 缶: 325ミリリットル入り（14バーツ）。

• ファストフード店ではポストミックスのディスペンサー・マシンで提供されます。

マーケティング戦略 [2]

• Est Colaは他の主要なコーラブランドよりも低価格で市場に投入されました。

• 広告キャンペーンでは「本物のタイのコーラ」というメッセージを打ち出しています。

• 宣伝費に15億バーツを投入し、積極的な販売活動を行っています。

• 発売初期には予想を大幅に上回る需要により、一部地域で品切れになる事態が発生しました。

日本人にお勧めする理由 [2]

• ユニークな味わい: Est Colaはコカ・コーラやペプシとは一線を画す独自の甘さと風味が特徴です。

• コストパフォーマンス: タイの物価水準に基づいて価格設定されているため、非常にリーズナブルです。

• 文化体験: タイの現地で愛されている飲料を試すことで、より深い文化体験が可能です。

• 地元の食材やスナックと合わせて楽しむことで、その魅力をより実感できます。

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