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はじめに

  • リテールメディアは、小売業者が持つ購買データを活用した新しい広告サービスで、将来性と経済インパクトの両方で高い評価を受けています。

  • このサービスは、購買データを基にしたターゲティング広告を可能にし、広告の効果を実店舗での購買データで検証できる点が特徴です。

  • 日本では、セブン-イレブンイオンリテールなどの大手小売企業がリテールメディアへの投資を加速させています。

  • リテールメディアは、人口減少や消費者ニーズの多様化、原価費の高騰といった社会的な変化に対応するための手段として注目されています。

  • 将来的には、リテールメディアがテレビ広告を超える広告収入を生み出すと予測されており、デジタル広告の成長を牽引する存在になると考えられています。

リテールメディアの定義 [1]

  • リテールメディアとは、小売業者が持つ購買データを活用した広告サービスを指します。

  • 購買データを基にしたターゲティング広告を可能にし、広告の効果を実店舗での購買データで検証できます。

  • 小売業者のオウンドメディアを通じて収集されたファーストパーティデータを活用します。

  • リテールメディアは、オンサイト広告とオフサイト広告の2つの施策に分けられます。

  • クローズドループ測定が可能で、広告アクションから購買までを一貫して管理できます。

リテールメディアの活用事例 [2]

  • セブン-イレブンは、スマートフォンアプリを通じて購買データを収集し、広告事業を推進しています。

  • イオンリテールは、スマホアプリ「イオンお買物アプリ」を軸にリテールメディア「イオンAD」を展開しています。

  • マツキヨココカラ&カンパニーは、Googleの広告ソリューションを活用した「Matsukiyo Ads」を展開しています。

  • ヤマダデンキは、サイバーエージェントと共同で「ヤマダデジタルAds」を提供しています。

  • これらの事例は、リテールメディアが小売業者とメーカーの共創を促進することを示しています。

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リテールメディアの市場規模 [3]

  • 2023年には、全世界のリテールメディアからの広告収入が約1260億ドルに達すると予測されています。

  • リテールメディアは、2028年にはテレビ広告収入を超えると予想されています。

  • 日本では、リテールメディア市場が急成長しており、大手小売企業が積極的に参入しています。

  • 米国では、ウォルマートのリテールメディア事業が高成長を続けています。

  • リテールメディアは、デジタル広告の成長を牽引する存在になると考えられています。

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リテールメディアの課題 [4]

  • リテールメディアの課題として、メディアとして成立するかが挙げられています。

  • 小売企業は広告システムの開発部隊を持たず、広告の販売経験も少ないため、開発支援市場が注目されています。

  • リテールメディアの成功には、デジタルシステムや広告の専門知識が必要です。

  • 組織を横断して取り組む必要があり、収益化までに時間を要します。

  • 経営層のフルコミットが求められるため、組織全体の協力が不可欠です。

リテールメディアの将来展望 [3]

  • リテールメディアは、次世代の広告サービスとして高い期待が寄せられています。

  • 購買データを活用した広告サービスは、広告の効果を実店舗で検証できるため、より消費と密接な関係にあります。

  • 日本では、リテールメディアの市場が活性化しており、今後も成長が期待されています。

  • リテールメディアは、デジタル広告の成長を牽引する存在になると予測されています。

  • 将来的には、リテールメディアがテレビ広告を超える広告収入を生み出すと考えられています。

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