インスピレーションと洞察から生成されました 13 ソースから

はじめに

• 中国市場での化粧品ビジネスは拡大を続けており、特にオンラインストアを利用する消費者が多いことが特徴です。2019年の化粧品の小売額は前年比12.6％増の2,992億元に達しました。

• 中国での化粧品販売においてはパッケージ規制が重要で、ラベルに記載する内容が厳しく管理されています。効能訴求には科学的根拠が求められます。

• 新しい規制では、商品の効能を訴求する際には、中国語ラベルとオリジナルパッケージの内容が一致することが求められています。また、日本の医薬部外品と類似するが異なる特殊化粧品の管理が行われています。

• 中国市場に挑戦するためには、薬事申請などのプロセスを正確に理解し、中国の規制に適合する必要があります。これは、企業が化粧品の品質安全性と効能訴求に対して責任を負うことを意味します。

• ライブ配信やSNS戦略を活用することが中国市場での化粧品ビジネス成功の鍵となっており、特に若者をターゲットに効果的に情報を発信する方法が重要です。

市場動向 [1]

• 市場規模: 中国は世界第二位の市場規模であり、拡大の余地が大きい。

• 消費傾向: 若者を中心にオンラインでの購入が増加している。

• インポートの影響: 輸入額が急増し、特に日本からの輸入が多い。

• 競争: 地場ブランドも成長しており、競争が激化している。

• 消費パターン: 地方都市や若年層における消費拡大が期待される。

規制対応 [2]

• パッケージ規制: 中国では商品の販売に際して詳細なラベル表示が要求される。

• 化粧品ラベル管理弁法: 成分の含有量を0.1％単位で記載する必要がある。

• 効能効果: 科学的根拠が必須で、審査が重要。

• オリジナルパッケージ: 中国語ラベルの翻訳提出が求められる。

• 特殊化粧品: より厳しい管理が実施される。

効能訴求 [3]

• 科学的根拠: 効能を訴求する際の科学的根拠の公開が義務付けられる。

• 試験法: 特定の試験法で評価された効能のみが訴求可能。

• 期日前倒し: コストや期間を考慮し、計画的な試験が必要。

• 国際試験機関: 日本の試験結果を中国で確認されることが求められる。

• 例: メーキャップ製品などが伸長している。

特殊化粧品 [4]

• 似て非なるもの: 中国の特殊化粧品は日本の医薬部外品に似ているが異なる管理。

• 規定変更: 特殊化粧品の定義が変更され、ヘアカラーや美白製品などが含まれる。

• 管理方法: リスクに応じた分類と管理が必要。

• 安全性と効能: 申請者および届出者が品質安全性を担保する責任を負う。

• 影響: 規定が変わることで企業の対応が求められる。

SNS戦略 [1]

• 活用例: 僅か数年で急成長を遂げた中国地場ブランド完美日記。

• ターゲット: 若者をメインにSNSを通じてアプローチ。

• 情報発信: 商品使い方の詳細な紹介が人気。

• ライブ配信: ECサイトでライブ配信を利用した訴求が増加。

• 効果: SNS活用により、売上やフォロワー数が急増。

関連動画

<br><br>