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Introduction

• 映画館利用者のメイン層は10代から20代の若年層で、特に10代の利用率が高い。

• 定額制ビデオストリーミングサービスの利用者は20代がピークで、特に男性20代と30代が多い。

• コロナ禍により映画館の利用頻度が減少した一方で、有料動画配信サービスの利用率は増加している。

• 映画館と動画配信サービスの利用者は重複しており、特に若年層では両方を利用する傾向がある。

• 映画館で映画を観る利点として、大画面と音響による大迫力の映像体験が挙げられる。

• 動画配信サービスの利用者は、映画館利用の頻度が増える傾向がある。

• 有料動画配信サービス市場は拡大しており、特に独占配信のオリジナル作品が利用のきっかけとなっている。

映画館利用者の特徴 [1]

• メイン層: 映画館利用者のメイン層は10代から20代の若年層。

• 利用率: 男女ともに10代の利用率が高く、特に女性10代は80.8%、男性10代は71.5%。

• 利用回数: 男性60代は利用率が低いが、年間利用回数は最も多く、4.5回。

• 娯楽の一つ: 若年層にとって映画館での鑑賞は娯楽の一つとして定着している。

• 年齢による変化: 年齢が上がるにつれて映画館利用率は減少する傾向がある。

ストリーミングサービス利用者の特徴 [1]

• メイン層: 定額制ビデオストリーミングサービスの利用者は20代がピーク。

• 利用率: 男性20代、男性30代の利用率が高い。

• 利用時間: 女性10代の利用時間が最も長く、1日あたり114分。

• 男女差: 全体として男性の利用率が高い傾向にあり、特に40-50代の高年齢層で顕著。

• 利用の習慣化: 利用者はどの年代も1日60分以上利用しており、利用の習慣化がうかがえる。

コロナ禍の影響 [2]

• 映画館利用の減少: コロナ禍で映画館利用者の44.4%が利用頻度が減少したと回答。

• 動画配信サービスの増加: 有料動画配信サービスの利用率はコロナ前後で1.6倍以上に増加。

• 世代別の影響: 若年層ほど映画館利用が増えたと答えた割合が高く、高年齢層ほど減少したと回答。

• 映画館と動画配信サービスの併用: 映画館利用者の約4人に1人が動画配信サービスを併用。

• 利用手段の変化: コロナ前後で「テレビ放映」「有料動画配信サービス」「無料動画配信サービス」の利用率が増加。

映画館の利点 [3]

• 大画面と音響: 映画館で映画を観るメリットのひとつは、大画面と音響による大迫力の映像体験。

• 臨場感: テレビ画面とは違う臨場感を持ちながら、作品に集中することが可能。

• 3D・4D体験: 映画館には、平面的な映像の2Dだけでなく、立体的な映像の3D、さらに4Dなどの体感がある。

• 共有体験: 応援上映など、時間や空間を共有することの価値が高まっている。

• 特定ジャンル: アクションやSFなど、劇場だからこそのダイナミックな映画体験が求められている。

動画配信サービスの利点 [4]

• 利便性: 見たい時にすぐに視聴できる利便性が高い。

• 独占配信: オリジナル作品やスポーツなど、独占配信が利用のきっかけとなる。

• コスト: 映画館に比べてコストが低く、月額料金で多くのコンテンツを視聴可能。

• 多様なコンテンツ: 映画だけでなく、ドラマやドキュメンタリーなど多様なコンテンツが揃っている。

• 利用の習慣化: 利用者はどの年代も1日60分以上利用しており、利用の習慣化が進んでいる。

市場規模の推移 [1]

• 映画館市場: 2012年以降、劇映画市場は好調に推移。

• ストリーミング市場: 2013年から2018年にかけて3.3倍に拡大。

• 有料動画配信市場: 2022年の市場規模は5,504億円、前年比113.2%。

• セル市場: 2022年のセル市場は1,670億円、前年比84.0%。

• レンタル市場: 2022年のレンタル市場は572億円、前年比78.1%。

利用者の重複 [1]

• 重複利用: 映画館利用者の約4人に1人が動画配信サービスを併用。

• 若年層: 男女10-20代では「映画館のみ」の割合が高く、「ビデオストリーミングサービスのみ」の割合はわずか5%。

• 両方利用: 両方とも利用している人は1割半と多くはないが、映像コンテンツへのニーズが高い。

• 映画館利用の増加: ビデオストリーミングサービス利用者の中には、映画館利用の機会が増えている。

• 脅威ではない: ストリーミングサービスが映画館利用の脅威になるとは言い難い。

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