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Introduction

• 市场规模：2021年全球DSP市场规模为135.3亿美元，预计到2031年将达到2705.772亿美元，复合年增长率为31.3%。

• 市场驱动因素：广告商越来越多地将预算从传统媒体转向数字平台，数据激增和机器学习技术的进步使DSP能够提供更精细的受众细分和复杂的广告优化。

• COVID-19影响：疫情导致消费者行为转变，最初广告支出下降，但随后数字广告需求激增，推动了DSP市场的反弹和增长。

• 最新趋势：越来越重视内容相关广告，以应对隐私法规和消费者对数据隐私的担忧。

• 市场细分：按类型分为RTB（实时出价）和PPB（程序化溢价购买），RTB预计在2027年之前占据最大市场份额。按应用分为零售、汽车、金融、电信等，零售业有望占据主导市场份额。

• 限制因素：数据隐私问题和监管障碍阻碍市场增长，广告商必须应对复杂的合规环境。

市场规模 [1]

• 2021年全球DSP市场规模为135.3亿美元。

• 预计到2031年将达到2705.772亿美元。

• 复合年增长率为31.3%。

• 中国DSP广告市场也在不断扩大，2018年达到2.5亿元，2019年达到7.2亿元，2020年达到19.5亿元。

市场驱动因素 [1]

• 广告商将预算从传统媒体转向数字平台。

• 数据激增和机器学习技术的进步使DSP能够提供更精细的受众细分和复杂的广告优化。

• 在线消费者行为和电子商务活动的全球扩张刺激了对数字广告的需求。

• 对数据驱动决策的日益重视推动了DSP在营销行业的采用。

COVID-19影响 [1]

• 疫情导致消费者行为转变，最初广告支出下降。

• 随着疫情持续，数字广告需求激增。

• 广告商转向DSP，因为它们具有在快速变化的环境中吸引受众的灵活性和能力。

• 疫情凸显了数据驱动广告的重要性，DSP的采用率不断提高。

最新趋势 [1]

• 越来越重视内容相关广告，以应对隐私法规和消费者对数据隐私的担忧。

• 上下文广告利用内容分析和人工智能将广告放置在相关上下文中。

• DSP市场的领先厂商如Google、The Trade Desk和Adobe正在积极投资这些技术。

• 这些厂商还在调整平台以适应不断变化的数据隐私法规。

市场细分 [1]

• 按类型分为RTB（实时出价）和PPB（程序化溢价购买）。

• RTB预计在2027年之前占据最大市场份额。

• RTB使广告商能够对可用的广告展示次数进行实时竞价，确保成本效益和精确定位。

• 按应用分为零售、汽车、金融、电信等。

• 零售业有望占据主导市场份额，因其越来越依赖数字广告来接触消费者并与之互动。

限制因素 [1]

• 数据隐私问题和监管障碍阻碍市场增长。

• 政府和监管机构对如何收集用户数据并将其用于广告目的实施更严格的规则。

• 广告商必须应对复杂的合规环境，导致运营成本增加。

• 减少对关键数据的访问可能会影响DSP活动的有效性。

区域洞察 [2]

• 中国DSP广告市场规模不断扩大，2018年达到2.5亿元，2019年达到7.2亿元，2020年达到19.5亿元。

• 中国程序化购买市场整体规模预计到2018年将达到469.6亿元。

• 中国市场的增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。

• 全球DSP市场的需求在疫情后高于预期，复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

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